Unter Display Marketing sind alle Marketing- und Werbe-Maßnahmen zu verstehen, die sich mit Bannern auf Onlinemedien beschäftigen. Websites, auf denen die Möglichkeit gegeben ist, in irgendeiner Form Werbung zu schalten, sei es mit jeglichen Arten von Bannern, Pop-Ups oder anderen online Werbeformen.

Im Prinzip ist Display Marketing ein relativ neuer Begriff für Online-Werbung. Da in Online-Werbung jedoch auch gelegentlich die Begriffe Suchmaschinenmarketing oder PR unsauber verschmelzen, soll Display Marketing mehr oder weniger deutlich herausstellen, dass es sich hier um sichtbare Werbemaßnahmen handelt, die man buchen kann und wo der TKP (Tausender-Kontakt-Preis) für einen Klick eine Rolle spielt.

Angefangen mit relativ standartisierten Bannern am Rand einer Website weist das Display Marketing mittlerweile immer mehr Formen und Möglichkeiten auf. Zum Beispiel Pop-Ups, die beim Öffnen einer Website im Vordergrund erscheinen und die man teilweise erst nach einigen Sekunden vom Bildschirm wegklicken kann, sind sicherlich für den User die störendsten, jedoch auch aufmerksamkeitsstärksten Arten der Online-Werbung auf Webseiten.

Display Marketing birgt die Möglichkeit, mit Hilfe all dieser unterschiedlichen Formen den Nutzer von einer als Werbeplattform genutzten Seite auf seine eigene Seite oder eine kurzfristig geschaltete Microsite zu führen, wo beispielsweise ein Gewinnspiel oder ein neues Produkt auf ihn wartet. Wichtig ist hier die Auswahl der Seiten. Eine hohe Zielgruppenaffinität ist hier eins der wichtigsten Auswahlkriterien.

Jede Website, auf der man Bannerwerbung in Form von Display Marketing schalten kann, verfügt über Online-Mediadaten, aus denen ersichtlich sein sollte, welche Zielgruppen in welcher Häufigkeit auf der Website verweilen. Nach diesen und einigen anderen Kriterien (Stichwort Targeting) wählt oftmals eine Werbe- oder Onlineagentur verschiedene Portale aus und verteilt das Budget für das Display Marketing über einen bestimmten Zeitraum sinnvoll.