Es war ja schon letztes Jahr angekündigt, aber nun geht es wohl in die erweiterte Umsetzung: Google öffnet seinen Dienst Google AdSense für Dritt-Werbenetzwerke. Wer als Webmaster auf seinen Webseiten Google AdSense Werbeplätze zur Verfügung stellt und via Google AdSense Werbung einblenden lässt, wird demnach in Zukunft nicht mehr nur die Anzeigen von Google AdWords eingeblendet finden, sondern unter Umständen auch Anzeigen, die nicht über Google AdWords von Werbetreibenden eingebucht wurden. Statt dessen können nun innerhalb der Adsense-Werbeflächen auch Banner erscheinen, die als “Display-Werbung” von großen Werbekunden & Werbeagenturen über andere “Ad Networks” (Werbeplatz-Vermarkter) gebucht und eingespeist wurden. Somit ist es denkbar, dass Display Marketing Kampagnen, die z.B. bei United Internet Media gebucht wurden (für die Einblendung auf z.B. Web.de und GMX.de), nun auch via Google AdSense auf Webseiten innerhalb des Google Content Netzwerks ausgeliefert werden.

Da dadurch der Wettbewerb der Werbekunden um eine bestehende Google AdSense-Werbefläche erhöht wird, und die Einblendungen/Platzierungen ja im Auktionsverfahren bepreist werden, sollte c.p. eine Erhöhung der Werbeeinnahmen für AdSense-Publisher zu erwarten sein. Es sei denn, Google steckt die steigenden Werbepreise und Werbeeinnahmen komplett in die eigene Tasche. Dies ist jedoch nicht zu erwarten, da Google ja auch davon lebt, dass es Webmastern hohe Werbeausschüttungen bietet. Und in der Tat: viele Partnerprogramme und Affiliate-Netzwerke ‘leiden’ darunter, dass Webmaster mit Google AdSense den Traffic ihrer Websites so gut monetarisieren können. “Gut” einmal in dem Sinne, dass die Ausschüttungen in vielen Bereichen für den Webmaster höher sind, als wenn er ein Affiliate-Programm einbinden würde. “Gut” auf der anderen Seite aber auch in dem Sinne, dass die Monetarisierung via AdSense so viel bequemer läuft als mit Partnerprogrammen. Damit Google aber weiter rund ein Drittel seines Umsatzes via Google AdSense Content-Netzwerk machen kann und Umsätze auch steigern kann, muss es langfristig seine Wettbewerbsfähigkeit durch hohe Ausschüttungen an die Publisher=Webmaster sicherstellen, denn dann würden ggf. noch mehr bisher nicht oder anderweitig genutzte Werbeflächen durch Google vermarktet werden dürfen. Und in genau diese Richtung zielt die Öffnung von AdSense für ausgewählte, von Google zertifizierte Werbenetzwerke.