Das Opt-In Verfahren ist ein Verfahren aus dem so genannten Permission Marketing bzw. E-Mail-Marketing. Dabei muss dem Empfang regelmäßiger Nachrichtenbeiträge, meist in Form von Newslettern, explizit zugestimmt werden. Durch die Eintragung in eine entsprechende Abonnentenliste stimmt der Empfänger mit Hilfe des Opt-In-Verfahrens dem Empfang des Newsletters zu.

Ein großes Problem des normalen Opt-In ist es, dass beliebige Kontaktinformationen bei der Registrierung verwendet werden, demnach auch falsche Daten oder Informationen Dritter. Da solche missbräuchlichen Einträge stets nur Ärger und Probleme nach sich ziehen, wurde das so genannte Double Opt-In Verfahren entwickelt. Dabei muss der Eintrag für einen Newsletter o.Ä. mit einem Zwischenschritt zugestimmt werden. Dazu wird meistens eine E-Mail mit der Bitte um Bestätigung der Eintragung verwendet, die an die registrierte Emailadresse gesendet wird.

Handelt es sich um reale Kontaktinformationen hat der entsprechende Abonnent die Möglichkeit, über diese E-Mail seine Kontaktinformationen zu bestätigen und in die Empfängerliste eingetragen zu werden. Handelt es sich jedoch um einen fälschlichen Eintrag, so kann sich der unfreiwillige Abonnement schützen, indem er nicht auf die E-Mail reagiert. Die endgültige Registrierung wird mit der Beantwortung der Bestätigungs-E-Mail wirksam.

Neben der E-Mail kann die Bestätigung auch schriftlich per Post, telefonisch oder mittels Banküberweisung erfolgen.

Dieses Opt-In Verfahren wird bei seriösen E-Mail-Marketing Anbietern empfohlen und verwendet.