Explizit vom Kunden erlaubter Versand von Werbung und werbehaltigen Informationen, in der Regel in Form von E-Mail-Newslettern. Die Erlaubnis des (potentiellen) Kunden erfolgt dabei in der Regel durch die Anmeldung für einen Newsletter, das Ausfüllen eines Callback-Formulars oder die Einverständniserklärung im Rahmen eines abgeschlossenen Vertrags, zukünftig weitere Informationen und Werbeangebote zu erhalten. Vergleiche auch Opt-in und Double-Opt-in.

Beispiel: Wenn z.B. ein Anbieter wie Jollydays für Geschenke aufgrund eines veranstalteten Gewinnspiels oder bereits erfolgtem Kunden-Kontakt, bei dem jeweils vom Kunden explizit die Benachrichtigung per Mail über neue Event- und Erlebnisgeschenke erlaubt wurde, kurz vor Weihnachten in einem Mailing diesen Kunden anschreibt, um die neuesten Angebote zu präsentieren, dann handelt es sich hierbei um einen konkreten Praxisfall für Permission Marketing.